美妆订阅平台Birchbox新动态计划再裁员12%


卡蒂亚波尚(Katia Beauchamp)昨日上午宣布了12%的裁员计划。Birchbox最早因其美容套餐而闻名于业界。该公司一直致力于提供全产品在线购买服务,并在纽约SoHo区开设了实体店。Birchbox计划在未来开设更多实体店,但该计划尚未提上日程,因为它们的重点主要是利润。

今年早些时候,Birchbox已经裁员50人,以削减开支。裁员将涉及所有部门,公司将向被解雇的员工支付遣散费。裁员后,Birchbox员工总数预计将降至220人。

波尚在一份声明中说:“我们认为一月份的裁员是对的,但事实证明我们不够强大。”。"我希望我没有那么保守。"

波尚和联合创始人海莉拜尔娜于2010年创立了Birchbox,旨在夺取自己在美国美容市场价值160亿美元的领地。Birchbox的订户每月都会收到一个美容盒,里面装着各种化妆品样本,比如小瓶中的发胶、小盒子中的眼霜等。Birchbox商业模式的很大一部分是鼓励用户尝试新品牌,然后在他们的网站上购买普通零售版本。

然而,这种商业模式很快被复制。化妆品行业的竞争对手如雨后春笋般涌现,从YouTube的美容大师到零售巨头沃尔玛和丝芙兰等,都提供美容订阅服务。

Birchbox此前共从风险资本家那里获得7190万美元,但其最新一轮融资可追溯至2014年6000万美元的b股融资。此后,Birchbox没有收到任何外部资金。波尚坦率地说,追求利润已经成为公司的头等大事。

弗雷斯特研究公司的分析师苏查里塔穆尔普鲁说:“对比尔奇盒的期望太高了。”。"我们以前见过这种情况。"