《欢乐颂2》广告商超50家,娇兰、佰草集、SK-II谁的植入“姿势”最霸气


从网上发布的《欢乐颂2》招商计划可以看出,该剧的工作和生活场景的品牌植入有一套详细的分步合作模式。根据植入程度不同,价格分为50万元/件、100万元/件和150万元/件。钻石级合作伙伴(限于3个)每人收费800万元,白金级合作伙伴(限于5个)每人收费500万元,仅这一项就产生了4900万元的广告收入。尽管如此,制片人侯鸿亮透露,“一半的广告在第二季被拒绝。”

看看《欢乐颂2》的广告投放,美容化妆品牌不乏其人。第二季,萧曲纱布蓝娇粉饼和口红从未离开过手。许多约会前的化妆故事被产品所取代。“包宝宗”的母亲也用了蓝娇粉饼妆的镜头。此外,范梅生的有钱客户也拿了全套蓝娇礼盒作为礼物。除了娇兰,安迪在范梅生度假回来时给了他一个SK-II护肤套装。紧闭的梳妆台上堆满了草药。

根据剧中不同的角色,《五美》中嵌入的品牌也不同。例如,高端品牌娇兰选择了“富二代”萧曲纱,知识白领关冠“离不开”herborist,而爱美的范梅生则是一次“行走”的质量会议。

对此,上述知情人士表示,一方面,品牌有机会推广热点,可以利用这个机会在网上销售化妆品和服装,并在同一条线上销售爆炸性模型。另一方面,品牌给游戏带来流量,双方的合作是双赢的局面。

根据《欢乐颂2》的数据,65%的观众并不拒绝嵌入的广告,但他们希望与广告情节整合的数量、形式和程度应该仔细讨论。