厦门净水器概念眼花缭乱专家:各种概念都是炒作


近一两年来,水污染问题凸显并刺激了净水器市场,厦门企业纷纷进入该行业。然而,面对各种净水概念,消费者感到困惑。

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家用电器的最后一块诱人的“蛋糕”

"净水器市场确实出现了井喷."厦门宁德商会会员、长期从事净水器研究的高级工程师潘唐果表示,最近其他地方水污染事件频发,消费者购买了各种净水设备。“数据显示,2014年上半年,家用净水器的增长率高达40%,今年6月,净水器在线市场售出9.7万台。”

被誉为台湾“水之王”的赖文丹(Lai wendan)近日投资厦门成立水源之星(厦门)环保科技有限公司,生产龙凤市净水设备,致力于开拓大陆市场。

几乎与此同时,厦门童渊环保科技有限公司成功在上海证券交易所主办的中小企业股权报价系统(Q板代码)上市,成为厦门第二家Q板上市公司。该公司负责人曹志祥告诉记者,该公司专门从事健康生活用水相关技术和产品的研发、生产和销售。

最初从事建材行业的福建方明环保有限公司,两年前由于对该市场的乐观展望,与新加坡企业达成战略伙伴关系,大力投资开发家用净水器“杀菌宝”。

厦门中环水技术集团有限公司总经理张炎表示,据他所知,厦门现在有数百家大小企业,从事生产生活用水净化设备和数千家店铺。

据分析,净水器是家电行业的最后一块“蛋糕”。目前,中国内地的市场渗透率仅为2%,预计未来五年将以每年45%的速度增长,市场规模接近4000亿元。“净水器将成为家庭必备的电器。机关、学校、部队、企业、宾馆等。将获得净水设备。人们生活、工作和移动的所有地方都将配备净水设备。”潘唐果说。

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专家说所有的概念都是炒作。

净水器种类繁多,令消费者困惑不解。

"六个朋友向我推荐了他们的六个净水器,但我没有买。"黄先生是一名公民,他说仅仅是滤芯就让他很难选择:有些没有更换滤芯,有些要花几百元,有些要花1000到2000元,有些每六个月更换一次,有些一年更换一次。

"更不用说微滤和超滤的概念了."身为公民的陈女士也有同样的感受。她说,她只是想知道纯净水的效果,希望制造商能够就纯净水的效果出具权威的测试报告,但很多企业却做不到。

“净水器的常见问题是它们不重视科学研究技术,缺乏原创技术。有许多仿制品,导致净水产品严重同质化。”曹志祥告诉记者。

张艳表示,事实上,目前市场上净水器的内部管道设计是一样的,主要由PP棉、颗粒碳、压缩碳、反渗透膜或超滤膜、后活性炭等组成。

“事实上,水对人体的作用是输送血液、营养、促进新陈代谢、调节体温、润滑关节等。水的基本特性是无毒、无害、纯净、安全和健康。至于属于商家概念炒作的活化水、磁化水、π水、光谱水、小分子团水、离子水、碱性水、酸性水等,这些概念水的国家标准和权威分析仍然不可用,可以忽略。”潘唐果说。

曹志祥认为,所用净水器的类型与原水质量有关,消费者未必会选择昂贵的净水器。例如,微滤机适用于水源良好的地区,包括有山泉的山区或有中央供水系统的社区。超滤机和纳滤机适用于水质较好的地区。水质差的海域和矿区附近必须使用净水器,以确保安全健康的饮用水。

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井喷后不久行业重组

业内人士认为,在“井喷”之后,净水器市场和冰箱、空调等其他家用电器一样,将会产生一些被消费者认可的有影响力的一线品牌,这些品牌将占据大约一半的市场份额。

“台湾净水器市场也经历了一段混乱和重组时期。现在,几个主要品牌已经占据了主要市场份额。”赖文丹说,“我相信经过一段时间的净水知识普及后,消费者会做出理性的选择。对于制造商来说,说服消费者的最佳方式是提供一系列权威的测试报告,并利用数据进行交谈,这样消费者就可以直接看到净水前后水质的变化。”

赖文丹建议内地净水器运营商可以成立相应的行业协会。“台湾有水质科学技术协会,通过自律和行业力量的交流,推动行业从无序走向标准化。”

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概念营销

这不是“玩耍的概念”

刘文慧

一个笑话说:“接了电话,自称是一所大学的首席执行官。我说我感兴趣。另一方问我从事什么行业,我是:信息技术和通信外围设备服务。当被问及运营模式时,我在拥挤的街道和地下通道提供建议和直销。他说得更具体了吗?I :是智能高端数字通信设备表面聚合物复合线性加工。另一方坚持说,它能更受欢迎吗?我的:手机贴纸。对方挂断了电话。”

一个简单的手机标签可以创造这么多术语。当然,净水器商家推广的各种水概念会一个接一个地吓到消费者。事实上,如果你看看它,那些购买日常用品的消费者可能会面临无穷无尽的新条款,不得不在任何时候上网。这叫做“概念营销”。

真正的概念营销是精致的:它必须满足喜欢新的和不喜欢旧的消费者的需求。它必须默默地用新概念取代旧概念。因此,有必要增加对概念宣传和信息推广的持续投资,包括利用各种媒体进行知识讲座,将消费概念纳入公共服务广告和新闻报道,以及积极举办和参加交易会。它还将通过消费者对产品印象的深度和质量来促进新产品的完善。简而言之,这是一项系统的长期工作。我希望依靠新概念取得成功的短期思维不能说是概念营销。

不幸的是,目前许多产品的概念营销不仅在云山雾罩下“玩弄概念”,还故意让消费者感到被迫“不买你就出去”,强迫消费。问题是,当消费者意识到“矿泉水”只被净化、添加和充满自来水时,除了创造“水中π”这样的滑稽效果之外,很难通过推出“π水”这样的概念来刺激消费。每个人都不笨,你说呢?