日化巨头试水微博营销宝洁低调拓宽赚钱渠道


在首席品牌运营官毕瑞哲提出“宝洁需要对数字营销进行根本性改变以达到在互联网世界中树立品牌的目的”之后,宝洁中国似乎“加快”了的“欢乐”。微博营销。女神“台湾女演员曾毅在微博上宣布自己已婚并怀孕四个月,并立即在互联网上引起媒体的关注和讨论。

广告一直是日常化工巨头宝洁的力量。在微博微信时代的“微时代”,宝洁中国大中华区副总裁赫舍姆曾说:“我们不能像过去那样做。 “产品广告”。他说:“我们发现,年轻的中国消费者在网上花的时间比看电视要多,因此他们特别关注电子消费渠道。例如,沙宣的高端品牌已经取消了电视广告向在线媒体的宣传。从历史发展的角度来看,宝洁公司是世界上第一个在电视上做广告的品牌。第一个在杂志和柜台上做广告的品牌,那么我们在使用在线媒体时就不会缺席。”

尽管传统广告的成本没有降低,但是宝洁进入互联网营销一直是低调的。 “这实际上是一个小尝试。宝洁护发产品营销总监唐亮说:“使用互联网和社交网络营销,与消费者的交流和互动比传统方法更快,更自然,更容易。”我们对数字营销的增长率有严格的要求。在中国护发市场竞争日趋激烈的今天,整合营销解决方案(包括数字化)的综合使用是稳定品牌地位和赢得消费者的最佳途径。”

宝洁公司负责人透露,按照标准程序,电视广告要经过6个月以上的时间才能进行创意,制作和测试,但之前的网络广告《勇敢爱》只用了从创意到在线的想法。 1个月的时间。 “在传统的电视广告制作模式中,这种快速反应是不可能的。”

凭借数字营销的高效率,宝洁宣布将在2014年初发布第三段流畅而简短的视频。到2月活动结束时,响亮的数字营销活动预计将达到8000万。在线参与率。 “毫无疑问,这将是宝洁中国历史上规模最大的数字营销活动。”