客流下滑消费者偏好转变“鞋王”百丽净利降四成


贝尔,曾经被称为“鞋之王”,现在被制鞋业所拖累。近日,贝利国际(以下简称“贝利”)发布的2015/2016年度报告显示,由于鞋类业务下滑,归属于上市公司股东的净利润下降了近40%。

贝利的年报显示,截至2016年2月29日,集团收入为407.9亿元,同比增长2%。上市公司股东应占净利润29.34亿元,同比下降38.4%。净利润下降主要是由于鞋类业务客流下降和消费者偏好变化,导致同店销售额持续下降,鞋类业务收入同比下降8.5%。

百丽的业务主要由两部分组成,一部分是鞋类业务,另一部分是运动和服装业务。鞋类业务业绩的下降直接影响百丽的整体净利润。值得注意的是,运动服装业务收入同比增长16.2%,但仍未改变百丽整体净利润下滑的命运。在报告期内,本集团增加了682家运动服装零售店。本集团拥有21,017家零售店,其中20,873家位于中国内地,144家位于香港和澳门。

鞋类业务下跌导致报告期内中国内地零售店铺净减少366个。这些商店的关闭是由于一些百货商店的重组或重组。关于鞋类业务收入下降,百丽表示,主要原因是集团冬季产品的毛利率在下半年下降。一方面,需求方面的疲软超出了市场预期;另一方面,去年冬天的早些时候比较暖和,晚些时候比较冷,这不仅影响了冬季靴子的销售,而且导致销售中心更厚,整个季度的折扣更大,从而对毛利率产生了负面影响。此外,鞋类业务的各种费用,包括销售和分销费用以及管理费用,与去年相比有所增加。

业内人士认为,鞋业一直是百丽的核心业务。受代理商地位的限制,体育服装业务对百丽业绩的缓解作用有限。为了提高整体业绩,百丽仍需要围绕鞋类业务创新产品和拓展渠道。

然而,百丽鞋业的衰落并不是一个恰当的例子。此前,达芙妮、周六、哈德森、克罗斯等国内外鞋类品牌也报告净利润下降,鞋类业务下滑,甚至大量店铺关闭。

对此,业内人士分析称,传统鞋业面临诸多问题,不仅在产品设计同质化严重,而且在仓库运输和订单处理周期相对较长,最终导致库存过高。(记者钱宇实习生林山)