中国门窗五金业缺乏品牌成为国际竞争致命伤


[建材网]一位业内人士表示:在承接国际产业转移的过程中,大量中国企业通过代工从小到大取得了长足的进步,但代工只是产业发展的一个特定历史阶段 门窗五金企业在这一阶段实现了技术和经验的提高,但也付出了艰苦的劳动和资源成本。这毕竟不是企业发展的最终追求。 要实现中国门窗五金产品的国际化,建设百年企业,必须从品牌建设入手。

进入新世纪后,中国门窗五金行业承担了国际产业转移的重任,并在约10年内迅速登上顶峰,成为全球最大的门窗五金制造商。 然而,品牌已经成为企业发展的基础和核心。经过十多年的快速发展,门窗五金行业的品牌意识在空之前已经得到加强,品牌建设已经成为行业内知识型企业打造百年创业的核心发展战略。

“我们有品牌。外国买家和大客户都知道我们。他们经常来购买我们的产品。我们也是某某跨国公司的中标供应商。 “过去在谈到品牌对企业的重要性时,很多门窗五金企业的负责人都发誓要有品牌,把贴牌生产当成品牌,这是10年前一些企业的模糊认识

事实上,这只能说明中国门窗五金制造业经过一段时间的积累,已经获得了相对较高的制造能力水平。制造的门窗五金产品不再是低质量和低价格的同义词。产品质量已经得到国际主流买家和市场的认可。 然而,质量和质量的提高并不意味着品牌建设取得了最后的胜利。 中国门窗五金企业在国际市场分工中仍然扮演着较低层次的生产者和加工者的角色。

调查其原因,虽然它有能力生产高质量的产品,但大多数时候这些产品是通过原始设备制造商(OEM)或在线分销(ODM)提供给国际品牌的。品牌缺失已成为中国企业在国际竞争中的致命缺陷。 不可否认,原始设备制造(OEM)方法曾经使中国企业能够在短时间内完成相对早期的资本积累,但当积累达到一定水平时,这种生产方法成为企业向更高水平迈进的桎梏和障碍。

目前,国内一些五金企业已经逐渐从加工企业发展到自主创新型高附加值企业,这些企业以“国际化、专业化、技术化和市场化”为导向,主要是出口贸易。 门窗五金供应商也应该更加注重品牌建设和技术创新,在扩大内需的背景下走出一个新世界。

门窗五金产品只有质量高,才能赢得市场,树立良好的品牌形象 俗话说,创业比经商容易。如果门窗五金产品的质量不能提高,不仅市场难以拓展,不利于品牌建设,甚至这些历经重重困难赢得的稳定市场也会逐渐丧失。