《和平精英》三日营收近亿,“吃鸡”商业化能否创下氪金之最?


 《和平精英》

《和平精英》

始于荒野,忠于刺激,被和平打败

最近,一名玩家自制的叮当声吸引了许多旁观者的赞美和共鸣,这正好解释了中国人吃鸡肉和游泳的“心路历程”。《光荣使命》、《小米枪战》、《终结者2:审判日》、《荒野行动》和《刺激战场》等产品在冷冻前幸运地获得了车牌号码,但没有着火。当《和平精英》得到车牌号码时,他集中精力去航海。然而,《和平精英》最终被放弃了,它拥有PUBG的版权,但从未获得车牌号码。经过几天的服务,《堡垒之夜》的运营数据自然成为业界关注的焦点:

据传感器塔(Sensor Tower)报道,在《和平精英》上线的三天里,中国应用商店用户在iOS上花费了1400多万美元(约合9550万元人民币),平均每日成本约为470万美元(约合3260万元人民币)。创下iOS平台上最快的黄金吸收战术手游记录。

同期,iOS平台《PUBG Mobile》手游总收入约为400万美元,iOS版本《和平精英》 iOS总收入约为其3.5倍。传感器塔(Sensor Tower)还估计,同期,iOS平台《和平精英》 iOS的总收入约为220万美元,这使得iOS版本《堡垒之夜》的总收入约为这一数字的6倍。

可以看出,同期《PUBG Mobile》的盈利能力远远超过了iOS平台。相比之下,在《刺激战场》废墟上开幕的《和平精英》的各种主题变化也引起了玩家的不满,其中许多人甚至直接去了《刺激战场》国际服装。感情、商业化、争议和从C方卸载仍在继续,但短时间内的购买数据仍向市场发出信号:可以看到用手吃鸡肉赚钱的能力,但商业化是否已经开始了移动鸡肉产品的利润缺口或魔盒?

商业化:竞争性手游能保持氪星生态吗?

历史总是相似的。腾讯的另一款手持产品是《王者荣耀》,与黄金吸收齐头并进,该产品在2016年推出两年后最终因剽窃而更名。

2017年10月11日,“腾讯手游《王者荣耀》团队年度奖金高达100个月工资”的截图在社交圈迅速发酵,后来被关伟否认。此前,关于网易《阴阳师》“60个月工资”的传言也在网上流传。

一方面,随着手机游戏产业的崛起,源源不断的手机产品也将爆炸性作品推向市场。另一方面,这些爆炸性产品也为市场定义了手游“摇钱树”的盈利能力:《王者荣耀》,年收入68亿元,曾经在MOBA赢得了主导手游的地位。腾讯娱乐还积极奖励员工约1亿元奖金。当《王者荣耀》上有4000多万活跃用户时,国王项目团队的荣耀人均获得140万元,最低奖金60万元,核心员工获得高达290万元。100个月的工资不是废话。

如今,虽然手机红利期的热潮已经结束,但市场仍有一类产品可以寄予厚望,吃鸡肉显然可以列入其中。

根据传感器塔的数据,《荒野行动》 2018年总收入为4.65亿美元(约合人民币31.4亿元),而《荒野行动》 2018年近80%的收入来自日本玩家。每位选手平均花费370美元,使其成为全年中国海运会中表现最好的比赛。

而《刺激战场》,《PUBG Mobile》的国际版,自用户去年4月开始付费以来,在不到200天的时间里已经支付了超过1亿美元。截至今年3月,《PUBG Mobile》的月收入达到6500万美元,创历史新高。

在早期版本号的鸡肉产品中,我们可以看到植入各种形式的品牌广告,《荒野行动》降落伞伞背品牌植入,基本皮肤系统更新,传统贴片和道具植入。JD.com的“双11”广告出现在《终结者2》飞机机身上,网易云音乐广告出现在公交车上。百度外卖,自行车植入作为道具等。

《和平精英》目前,一些经纪行已经推出内部采购功能,包括1-648元的特派团货币采购项目。玩家终于可以开始氪星黄金之旅,购买衣服和武器皮。

我们不能忽视的是,商业系统启动后,《荒野行动》数据开始有一定程度的波动:

无论如何,持续的商业化过程总是有“用户体验受损”的风险。不断培养吃鸡文化的产出是聚集观众和培养玩家的健康形式。目前,与日益得到国际认可的电子竞赛相结合显然是一个很好的方向。

电竞:活鸡能抵抗排水旗吗?

如果你不停止服务,《荒野行动》将在今年5月中旬迎来第七季。

在官方评论区《荒野行动》,一群电子体育俱乐部的官方大号聚集在这里。这在一定程度上也反映了食用鸡肉产品与移动电子竞争紧密联系的吸引力。

 《刺激战场》 三日营收近亿,“吃鸡”商业化能否创下氪金之最?

有媒体报道:“据可靠消息来源称,国内“吃鸡”手机电子竞赛的未来职业联赛赛事已设定在《和平精英》,比赛将于今年8月正式开始,这使得国内俱乐部不得不承受准备“国内外双版本之战”的压力。“

2018年,《和平精英》官员开始建立联赛体系,在中国大陆举办了40多场官方认证的职业比赛,200多支球队注册为官方认证的职业球队。在直播平台上,《和平精英》锦标赛的热度也保持在前三名,仅次于《绝地求生》和《绝地求生》。在2019年全球电子竞赛计划中,《英雄联盟》还将建立一个专业的全球电子竞赛系统。《王者荣耀》也是网易2018年的首次尝试。

我们不妨尝试重新存储《绝地求生》的布局。去年11月底,《终结者2》在迪拜举行了首次国际比赛。来自六个主要比赛区域(欧洲、亚洲、北美、南美、日本、韩国和中国)的二十家俱乐部进行了为期三天的比赛,总奖金为60万美元。据ESPN称,PMSC吸引了全世界近6000万在线观众。即使在电子竞争文化相对薄弱的中东,该场景也吸引了近5000名观众。

拥有主流电子竞赛产品对文化的普及和推广起到了强大的支撑作用。近年来,随着现场游戏和品牌竞赛的兴起,越来越多的观察者成为电子竞赛爱好者,而人人都能接触到的移动产品为这种电子竞赛文化的传播提供了更低的门槛。无论从观赏性还是可操作性的角度来看,业内人士普遍认为,吃鸡肉产品可以取代moba产品的手机电子运动横幅,如国王的荣耀。作为一种曾经在流量层面超越《刺激战场》的鸡食产品,《刺激战场》产生的收入似乎足以支持大规模、多层次的竞赛,并持续培育移动电子体育文化。这样,可以进一步促进游戏的发展和玩家的粘性。

当然,这是给《王者荣耀》的。换肤后的《刺激战场》,我们还不知道吃鸡文化的模糊性和主旋律的变化。

优化的PUBG文化:吃鸡肉的冷笑话?

”淘汰后挥手告别骨灰盒很奇怪。"

尽管《刺激战场》和《和平精英》有着绿色的血液,积极的能量旗帜,以及强行跑进信号区的主要变化设置,许多玩家在经历了《终极版》《荒野行动》的文化变迁后还是感到震惊。

 《刺激战场》 三日营收近亿,“吃鸡”商业化能否创下氪金之最?

《和平精英》的游戏界面充满了“和平与爱”。在全面的反恐军事竞赛经验下,有强制、和谐、友好的“死亡浪潮”和“血闪”设置。许多玩家说《和平精英》的国际服装已经是他们“最后的固执”。

在中国发酵的“吃鸡文化”与“养蛙文化”在诞生后不久就被相关部门“压制”。当时,吃鸡游戏的本土化趋势已经蓄势待发,广播电视明确表示“大逃亡大屠杀”游戏是“明令禁止的”。于是制造商们开始了第一波吃鸡本地化的变革:100人的“大逃亡”升级为充满革命友谊的军事战略演习,被射杀的队友变成了被彩弹等射杀的战友。

现在,“祝你好运,今晚吃鸡肉”已经从《和平精英》完全消失,取而代之的是一个背景为“勇敢的家伙,为了和平!事实上,这样的产品可能不再被称为纯粹的“吃鸡”

作家雷斯林对《刺激战场》发表评论,“做出改变后,同事们一起笑着吐出他们的抱怨,拍着腾讯的大腿,说腾讯真的是个天才。但带着微笑,没有人会笑。”在《和平精英》上线的那晚,微博话题#最后一个吃鸡的#登陆了热门搜索。玩家们都记得他们最后一个吃鸡肉的人。小啊轻松赢得第一场比赛后,放下了手机,笑不出来。

[资料来源:娱乐独角兽作者:袁齐家]

——