淘宝美妆流量增长受阻获客成本大幅增长


2014年春节后20天化妆品分类数据图

几天前,一些化妆品商家表示,在淘宝和天猫平台上获取流量的成本越来越高。2014年春节后,大多数商家疯狂抢购交通工具。

业内人士表示,国内化妆品品牌天猫旗舰店的佣金已经提高到40%,甚至国内知名化妆品品牌的佣金也高达60%。随着获取流量的成本增加,许多中小型卖家发现很难通过直通车进行排水。

业内人士普遍认为,这种情况是由于国内外知名化妆品品牌不断进入电子商务渠道,以及对这一渠道的关注不断加强,从而增加了整个行业获得流量的成本。随着竞争的加剧,许多化妆品类的中小型销售商更难发展。

据悉,Tmall在2013年提高了化妆品类商家的准入门槛,要求新商家注册其品牌三年以上。此外,随着淘宝平台知识产权保护的不断加强,从经销商处拿走商品但未获得化妆品品牌授权的卖家也受到冲击。

淘宝天猫的内部竞争不仅加剧,而且随着聚美优品和乐风的发展,以及伟品进入化妆品领域,整个化妆品电子商务竞争更加激烈。淘宝天猫平台化妆品类别的增长率也受到一定影响。

为了了解淘宝天猫平台上化妆品类别的流向,记者观察了2013年和2014年春节后20天内化妆品类别整体情况的数据图表。通过对数据图表的分析,我们可以看到2013年的搜索点击数量在2700到4000之间。2014年,搜索点击次数在2700至4000次之间。对比数据可以看出,2014年春节后20天的点击搜索量与2013年相比几乎没有增长。